您当前的位置 :首页 > 财经 > 财经要闻
投稿

成也网红败也网红 御家汇全年业绩或暴跌90%

2020-01-25 10:55:28 来源:大赣网 作者: 责任编辑:大赣网 点击图片浏览下一页
行情图

 

网红概念重度患者,每个季度净利暴跌90%,御家汇(8.480, -0.58, -6.40%)去年完败

2019年,网红直播带货很火爆,众多的商家都开启与网红的深度合作模式。御家汇就是其中之一。然而,对于御家汇而言,是成也网红败也网红!

全年业绩或暴跌90%

从御家汇发布的业绩预报来看,2019年,御家汇预计实现净利润1000万-3000万元,同比减少77.05%-92.35%。

 

 

对于此次净利润的大幅下降,御家汇在预告中表示,报告期内,公司品类收入结构发生变化,整体毛利率较去年同期有所下降,对业绩造成一定的影响。此外,销售费用较去年同期有一定幅度增长,广告效益相对滞后,对利润产生较大影响。

而值得注意的是,御家汇整个2019年都处于“水深火热”当中。

具体来看,2019年第一季度,御家汇的营业收入3.86亿元,同比增长1.04%,净利润45.44万元,同比下降98.45%。2019年上半年,御家汇的营业收入9.73亿元,同比下降0.82%;净利润596.05万元,同比下降90.83%。2019年前三季度,御家汇的营业收入6.04亿元,同比下滑3.48%;净利润154.72万元,同比下滑96.57%。

为此,御家汇曾在公告中称,营业收入及净利润下滑主要是由于在2019年加大了渠道和市场投入的力度,并在新品牌培育方面加大投入,销售费用上升较快。

都是网红惹的祸?

御家汇的销售费用上升有多快?根据公司的前三季度财报数据显示,销售费用同比上升11.77%至6.77亿元,接近营收的一半。而御家汇近7亿的销售费用与同行的上市公司(上海家化(28.450, -0.88,-3.00%)、珀莱雅(105.000, -3.35, -3.09%)、拉芳家化(14.050, -0.64, -4.36%)、丸美股份(67.500,-1.18, -1.72%)等)相比,已是第一位。

御家汇还统计出,2019年与李佳琦直播合作47次,与薇娅直播合作超过30次;与陈洁Kiki、烈儿宝贝等超过1500位网红主播合作,直播总场数累计超8000场。虽未披露具体的销售情况,但通过数据对比,也可估算大概的销售情况。

网红直播到底给御家汇带来多高的收益?御家汇表示,2018年及2019年前三季度,通过网红主播合作涉及的产品销售金额分别占御家汇营业收入0.99%、4.02%。

若按此来算的话,2019年御家汇通过网红销售产品的金额约有9158.84万元,直播超8000场,按8000场计算,每场的销售额约为1.14万元。

御家汇是2018年1月份成功上市,上市第一年的年度成绩单就已下滑而告终。尽管2018年的营业收入高达22.45亿元,同比增长36.38%,但净利润却只有1.06亿元,同比下滑28.43%。

 

 

然而,透过2019年的业绩可看出,2018年的业绩大幅下滑只是一个开始。针对上市不足两年,业绩就出现大变脸一事,深交所也曾为此提出过质疑。彼时,御家汇称主要是由于销售费用的激增挤压了利润。如此看来,这一切似乎都“归功”于网红咯?!

针对网红相关事宜,深交所再度给御家汇发问询函,并要求御家汇对该公司的网红主播体系进行回复。

御家汇回复深交所,称从销售占比来看,尚不构成主要销售来源,对公司经营业绩影响较小,不存在夸大与网红主播合作影响的情形。并表示,为顺应直播业务的发展需要,公司设有专门的部门负责公司产品直播及短视频投放业务。未来,公司将进一步顺应市场需求,适时扩充直播团队、提升直播场数、拓展直播渠道。

免责声明:自媒体综合提供的内容均源自自媒体,版权归原作者所有,转载请联系原作者并获许可。文章观点仅代表作者本人,不代表新浪立场。若内容涉及投资建议,仅供参考勿作为投资依据。投资有风险,入市需谨慎。

 

行情图

 

热点栏目 自选股 数据中心 行情中心 资金流向 模拟交易客户端

网红概念重度患者,每个季度净利暴跌90%,御家汇(8.480, -0.58, -6.40%)去年完败

来源:富凯财经

富凯摘要

与1500多位网红合作,直播8000多场,业绩惨不忍睹。

作者|林葵

排版|十一

2019年,网红直播带货很火爆,众多的商家都开启与网红的深度合作模式。御家汇就是其中之一。然而,对于御家汇而言,是成也网红败也网红!

全年业绩或暴跌90%

从御家汇发布的业绩预报来看,2019年,御家汇预计实现净利润1000万-3000万元,同比减少77.05%-92.35%。

 

 

对于此次净利润的大幅下降,御家汇在预告中表示,报告期内,公司品类收入结构发生变化,整体毛利率较去年同期有所下降,对业绩造成一定的影响。此外,销售费用较去年同期有一定幅度增长,广告效益相对滞后,对利润产生较大影响。

而值得注意的是,御家汇整个2019年都处于“水深火热”当中。

具体来看,2019年第一季度,御家汇的营业收入3.86亿元,同比增长1.04%,净利润45.44万元,同比下降98.45%。2019年上半年,御家汇的营业收入9.73亿元,同比下降0.82%;净利润596.05万元,同比下降90.83%。2019年前三季度,御家汇的营业收入6.04亿元,同比下滑3.48%;净利润154.72万元,同比下滑96.57%。

为此,御家汇曾在公告中称,营业收入及净利润下滑主要是由于在2019年加大了渠道和市场投入的力度,并在新品牌培育方面加大投入,销售费用上升较快。

都是网红惹的祸?

御家汇的销售费用上升有多快?根据公司的前三季度财报数据显示,销售费用同比上升11.77%至6.77亿元,接近营收的一半。而御家汇近7亿的销售费用与同行的上市公司(上海家化(28.450, -0.88,-3.00%)、珀莱雅(105.000, -3.35, -3.09%)、拉芳家化(14.050, -0.64, -4.36%)、丸美股份(67.500,-1.18, -1.72%)等)相比,已是第一位。

御家汇还统计出,2019年与李佳琦直播合作47次,与薇娅直播合作超过30次;与陈洁Kiki、烈儿宝贝等超过1500位网红主播合作,直播总场数累计超8000场。虽未披露具体的销售情况,但通过数据对比,也可估算大概的销售情况。

网红直播到底给御家汇带来多高的收益?御家汇表示,2018年及2019年前三季度,通过网红主播合作涉及的产品销售金额分别占御家汇营业收入0.99%、4.02%。

若按此来算的话,2019年御家汇通过网红销售产品的金额约有9158.84万元,直播超8000场,按8000场计算,每场的销售额约为1.14万元。

御家汇是2018年1月份成功上市,上市第一年的年度成绩单就已下滑而告终。尽管2018年的营业收入高达22.45亿元,同比增长36.38%,但净利润却只有1.06亿元,同比下滑28.43%。

 

 

然而,透过2019年的业绩可看出,2018年的业绩大幅下滑只是一个开始。针对上市不足两年,业绩就出现大变脸一事,深交所也曾为此提出过质疑。彼时,御家汇称主要是由于销售费用的激增挤压了利润。如此看来,这一切似乎都“归功”于网红咯?!

针对网红相关事宜,深交所再度给御家汇发问询函,并要求御家汇对该公司的网红主播体系进行回复。

御家汇回复深交所,称从销售占比来看,尚不构成主要销售来源,对公司经营业绩影响较小,不存在夸大与网红主播合作影响的情形。并表示,为顺应直播业务的发展需要,公司设有专门的部门负责公司产品直播及短视频投放业务。未来,公司将进一步顺应市场需求,适时扩充直播团队、提升直播场数、拓展直播渠道。

免责声明:版权归原作者所有,转载请联系原作者并获许可。文章观点仅代表作者本人,不代表我单位立场。若内容涉及投资建议,仅供参考勿作为投资依据。投资有风险,入市需谨慎。

文章来源:大赣网 责任编辑:大赣网

版权声明:
۞凡注明来源为“大赣网”的所有文字、图片、音视频、美术设计和程序等作品,版权均属大赣网所有。未经本网书面授权,不得进行一切形式的下载、转载或建立镜像。
۞凡注明为其它来源的信息,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。